מחקר שוק באינטרנט

מחקר שוק באינטרנט – כל מה שצריך לדעת

יש לכם רעיון למיזם חדש? חושבים להרחיב את פעילות החברה לשווקים חדשים? מבקשים להוסיף מוצר חדש לעסק? בכדי לדעת אם כדאי לבצע מהלכים אלו, חשוב לבצע קודם כול מחקר שוק. לשם כך, במאמר הבא נסביר לכם בדיוק מה זה מחקר שוק.

מדוע חשוב לבצע מחקר שוק?

מחקר שוק הוא אחד הכלים החשובים ביותר בכל תהליך קבלת החלטות עסקיות. בין אם מדובר בהשקת מוצר חדש, פנייה לקהל יעד חדש, הרחבת פעילות או בדיקת כדאיות – כל צעד מחייב הבנה עמוקה של הסביבה העסקית. למרבה המזל, האינטרנט מספק היום גישה נוחה, מהירה וזולה למידע רב – אבל צריך לדעת איך לגשת אליו.

מה זה מחקר שוק?

מחקר שוק הינו מהלך בסיסי ומתבקש עבור יזמים המעוניינים להקים עסק חדש, וכן לעסקים קיימים המעוניינים לבצע התרחבות לשווקים חדשים. המחקר אמנם יורד אל הרזולוציות הקטנות ביותר אך למעשה מטרתו היא לתת תמונה רחבה המאפשרת להחליט לגבי הצדקת ההשקעה מול רווחים פוטנציאליים.

בין היתר, המחקר מתייחס אל המתחרים המרכזיים, אל מאפייני השוק וקהלי היעד, אל נקודות תורפה וכוח של מתחרים, אל מידת הרוויה או הביקוש בנישות מסוימות, אל אסטרטגיות פרסום ושיווק, אל גודל השוק הכללי והנתח הזמין עבורכם, אל העלויות והרווחים הפוטנציאליים, ועוד. יש דרכים רבות לבצע את המחקר, כאשר אחד האמצעים המרכזיים שבהם משתמשת חברתנו היא רשת האינטרנט.

מקורות אפשריים במחקר שוק באינטרנט

כמובן שעל מנת לבצע מחקר שוק באינטרנט יש לבצע עבודת הכנה מסוימת, הכוללת הגדרה מדויקת ככל האפשר של צרכי הלקוח, נושא המחקר והמטרות. כמו כן, יש לזהות את המקורות האפשריים למחקר ולדעת כיצד לצמצם ולבחור מתוך מגוון שהוא לעיתים נרחב ביותר את המקורות האמינים והרלוונטיים שיספקו מידע עדכני ואמין.

בעת ביצוע המחקר חשוב להשוות באופן מתמיד בין נתונים, לבחון את מידת האותנטיות והמהימנות שלהם, להיזהר מאוד מנתונים שגויים העלולים לפגוע קשות במסקנות, לבצע ניתוחים מתקדמים ולהעביר את כלל המחקר ונתוניו לפורמט זמין, נגיש וברור.

מחקר שוק אונליין מאפשר גישה מהירה וממוקדת למידע אמין ממגוון מקורות:

• אתרי ממשלה (למשל הלמ"ס, משרד הכלכלה, רשות החדשנות)
• מאגרי מידע בינלאומיים (OECD, Statista, IBISWorld)
• אתרים של עיתונות כלכלית
• נתוני חיפוש ומגמות בגוגל
• רשתות חברתיות (פייסבוק, לינקדאין)
• אתרי סחר מתחרים (ניתוח מחירים, מוצרים, ביקורות)

מהם היתרונות של מחקר שוק באינטרנט?

שלא כמו בעבר, היום אין צורך להוציא סכומים גבוהים על סקרים טלפוניים או קבוצות מיקוד – ניתן לבצע מחקר שוק אונליין ביעילות ובעלות נמוכה משמעותית. בנוסף, המחקר מבוצע בצורה מדויקת יותר, עם אפשרות לפילוח דמוגרפי מדויק, קבלת נתונים בזמן אמת, גישה למידע עדכני ומגוון, ומעקב אחר שינויים והתנהגויות של לקוחות ומתחרים.

היתרונות המרכזיים:

• נגישות גבוהה לנתונים – מרבית המידע זמין אונליין למי שיודע להגיע אליו.
• מהירות תגובה – ניתן להפיק תובנות במהירות יחסית ולתת מענה לשוק דינמי.
• עלויות נמוכות יותר – בהשוואה למחקרים מורכבים או ניסויי שדה.
• אפשרות לשילוב עם מודיעין עסקי – ליצירת תמונה עמוקה ומדויקת יותר על השוק, המתחרים והלקוחות.

המשמעות היא שעסקים יכולים לקבל תשובות מהירות לשאלות קריטיות – האם קיים ביקוש למוצר, מי קהל היעד, מה התמחור הנכון, ואיך נכון לפעול בשוק היעד.

מהו סקר שוק ואיך הוא משתלב במחקר שוק?

מהו סקר שוק? סקר שוק הוא כלי לאיסוף מידע ישיר מהלקוחות הפוטנציאליים – באמצעות שאלונים, ראיונות או קבוצות מיקוד. בשילוב עם מחקרי שוק אונליין, מתקבלת תמונה מלאה יותר: מצד אחד מידע איכותי ועדכני ממקורות גלויים, ומצד שני הבנה ישירה של רצונות, חסמים והרגלי הצריכה של הקהל.

שילוב בין מחקר שוק לסקר שוק

כשמשלבים בין מחקר שוק מבוסס אינטרנט לבין סקר שוק יזום, מקבלים תמונה שלמה: גם מה קורה בשוק בפועל, וגם מה קהל היעד באמת חושב.

שאלות ותשובות

מה ההבדל בין מחקר שוק לסקר שוק?

מחקר שוק כולל איסוף מידע רחב על השוק, המתחרים והביקושים. סקר שוק הוא שיטה לקבלת מידע ישיר מהקהל, לרוב דרך שאלונים.

האם מחקר שוק מתאים לעסק קטן?

בהחלט. גם עסקים קטנים יכולים ליהנות מתובנות עסקיות חכמות שיחסכו להם טעויות ויובילו לצמיחה מהירה יותר.

כמה זמן לוקח מחקר שוק?

תלוי בהיקף – מחקר נקודתי יכול לקחת ימים בודדים, ומחקר מקיף עשוי לארוך מספר שבועות.

למה לבחור ב-InfoTarget למחקרי שוק?

חברת InfoTarget מתמחה בלמידנות ובמודיעין עסקי עם ניסיון של מעל 10 שנים במחקרי שוק במגוון תחומים – שיווק, תשתיות, יזמות, בריאות, חינוך, תיירות ועוד. אנחנו עובדים עם מקורות מידע גלויים (OSINT), מאגרים בינלאומיים, רשתות חברתיות וכלים טכנולוגיים מתקדמים, שמאפשרים לנו להגיע ליותר מ-90% מהמידע שאינו נגיש בחיפוש רגיל בגוגל.

היתרון שלנו הוא לא רק באיתור המידע, אלא ביכולת לנתח, לאמת ולהצליב נתונים ולהגיש ללקוח מסקנות ברורות ויישומיות לקבלת החלטות.

בין לקוחותינו: גופים ממשלתיים, חברות סטארט-אפ, יזמים, משווקים וחברות תעשייה – שבחרו בנו כדי להבין את השוק, לזהות מגמות, לפלח קהלים ולצאת עם מוצר מדויק.

התחילו עכשיו עם מחקר שוק חכם ומדויק עם InfoTarget

מחקר שוק איכותי מאפשר לעסקים לחסוך זמן ומשאבים, לקבל החלטות מבוססות ולהימנע מטעויות יקרות. בין אם מדובר בסקר שוק ממוקד או במחקרי שוק מקיפים, חשוב לעבוד עם מומחים שיודעים להפריד בין מידע אמין לפייק ניוז ולהציג את המסקנות בצורה ברורה.

לפרטים נוספים ובקשה לדוגמת מחקר שוק – הנכם מוזמנים לפנות אל InfoTarget בטלפון 072-3972012.